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中国邮政报:丢掉旧观念 换来新模式
2019-05-24   

                                                                   ——《芍药》邮票农村首发创“药山经验”
                                                                                 □李荣刚
   

    去农村办邮票首发活动能有效果吗?会不会冷场?邮品在山沟沟里能卖出去吗?面对疑问,湖南省常德市邮政分公司给出了解答。 

    现在农民富了,农村也需要好的文化产品。常德市分公司总经理高昌华说:“进行市场调研后,我们认为有看头,没准还为常德邮政的融合发展提供新的解决方案。”其实高昌华心里也打鼓,在农村办邮票首发活动,在中国邮政确实少见。 

    常德市分公司云水邮创意工作室负责人刘小慧却胸有成竹:“就是因为别人没做过,我们才应该尝试,何况药山村是远近闻名的文化标杆村,村里办的‘药山讲堂’每次都吸引近千名全国各地文化爱好者现场聆听。”刘小慧的底气来自对药山村的了解。 

    药山村位于常德市津市市药山镇,这里雨水充沛,光照充足,竹林茂密,山果繁多,药山村历史距今近1394年。刘小慧专门跑到图书馆查了地方志的清朝刻本——《澧州志》,找到了药山村因“盛产芍药而得名”的记载。她和常德市分公司副调研员时常生一起与当地政府部门沟通,谈邮票的影响和文化属性,谈《芍药》邮票和药山村的渊源。“邮票首发活动不是简单的活动,主办方要充分了解主办地文化,用文化拉近和消费者的距离,你尊重消费者,消费者才能认可你。”时常生说。 

    药山村原为省级贫困村,前两年才脱贫,所以当地非常重视文旅产业的开发。“脱贫的诀窍就是文旅的带动。”津市市政协主席姜正才说,“我们很重视《芍药》邮票在药山村的首发活动,早早就在市里的各个宣传平台推广。”最终,此次“祝福祖国 筑梦津市”《芍药》特种邮票首发活动确定由津市市政府、常德市分公司联合主办,津市市文化旅游广电体育局、药山镇政府、津市市邮政分公司共同承办。 

    5月11日的首发活动非常成功。9时30分开始,村民们不到8时就在村委会门口等着了。他们有的戴着斗笠,有的抱着孙儿,有的搬来家里的板凳,有的干脆席地而坐。村民钱克进直接站在邮政服务点前,希望能早早买到邮品:“女儿来电话了,要多买几套与家乡有关的邮票,留个纪念。”朱东海是药山小学的老师,他抱着一叠邮票册说:“幸好我来得早,不然就卖完了,好多邮票都是第一次见到,这些邮票作为孩子们的教学工具就很好!” 

    除了邮票,新型的彩色邮资机戳也是大家追捧的对象。常德市分公司为了办好此次活动,特意申请了“芍药”彩色邮资机宣传戳一枚,这是全国首枚流动邮局新式邮资机宣传戳,当天共打印邮资1.15万元。由于村民太热情,药山村村委会特意在会议室辟出了一个邮资机工作区域,邮政员工及其他工作人员在此服务到22时。“这是我第一次在山沟沟里参加邮票首发活动,没想到这么火,连吃饭的时间都没有。”邮资机生产服务方副总经理董友非说。 

    有同样感受的还有著名邮票设计家李云中。“因为首发活动在村里,我觉得新鲜就来了,以为没几个人找我签名,没想到村民的热情这么高,排队超过百米。我参加过那么多次首发活动,常德邮政的服务精神确实令人感动,他们不仅做好本职工作,还为邮迷提供盒饭。” 

    为了此次活动,常德市分公司特别制作《芍药》邮票首日封一枚,同时启用“药山芍药”临时日戳和“药山”风景戳,还在线上开办《芍药》邮品的相关实寄业务。22时,刘小慧向高昌华报告了销售数据:线上线下销售首日封、极限片、药山风光明信片5万余元,邮资机1.15万元,现场销售邮品20万元,津市市政府定制《津津有味》邮册20万元,活动共计创收46.3万元。听到这组数据,高昌华心里的石头总算落了地,表示要好好总结“药山经验”,希望能在更多的农村推广。